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看完100个品牌中秋追热点的姿势,我总结出一套规律!

满满干货,总结归纳100个品牌的中秋借势创意。看完这篇轻松搞定中秋借势方案,回家安心过个好节。


但一旦一件事成为了趋之若鹜,想要标新立异就会变得非常困难了。要是想不出几个借势的创意,怕是过不好这个节了。


首先,拆解下中秋节可以借势的元素,无外乎是这几个:


月饼、月亮、节日(团圆/思念/出去浪)、嫦娥玉兔


下面,我就分别从这几个角度来说说,品牌如何与中秋节找到创意契合点。


一、 月饼篇


虽然现在市面上的月饼越来越难吃,但不妨碍它仍然是中秋节最具代表性的食物。


不吃上一块月饼,简直没觉得过了一个中秋。


所以不少品牌的热点借势都会从月饼身上下功夫,试图从月饼的形状、味道、包装等等找到一些品牌的关联性。




招式ONE:套用月饼形状

写文案有一种修辞手法,叫借代。借用和本体相关的事物来代指这个本体。比如以特征代事物、具体代抽象、部分代全体、整体代部分。


通俗点来说,我们可以从月饼的形状找到一些和品牌关联的规律。以月饼来指代产品或者品牌。


1、以月饼指代品牌LOGO


宝马中国:把月饼拼成了宝马logo的形状,藏头诗中秋节快乐首字母拼起来是品牌的名字。



天翼:直接把logo印到月饼上,千里话相思也和产品特性相符。



高德地图:中秋快乐,你们该吃吃该喝喝该逛逛该玩玩,我寄几该干啥我寄几知道。



2、以月饼指代产品


以局部代整体,以月饼的部分角度指代产品或者相关事物。


宝马中国:两个月饼拼成了独具宝马设计特色的双肾型的进气栅格。



杜蕾斯:利用了月饼另外一个剖面,让人遐思无限。



3、以月饼作为载体,烘托气氛


好时:有你的中秋,才是好时。


这是好时推出的中秋新品,主打浓醇的巧克力口味月饼。微缩人偶+好时新品月饼的表现形式,营造了一个中秋的节日场景,诉说着团圆的故事。


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