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2019年7月份知乎平台广告投放趋势速览

知乎适合投放哪些行业或产品投放的广告?知乎平台的素材都有哪些特征?7月份都有哪些热门素材或文案?

知乎作为知识问答为主的垂直社区,拥有高粘度、标签清晰精准、付费潜力高的用户,在商业化之后,受到了越来越多广告主的青睐,尤其是教育培训类、旅游出行、金融类行业的广告主。

那么作为一个广告平台,知乎适合投放哪些行业或产品投放的广告?知乎平台的素材都有哪些特征?7月份都有哪些热门素材或文案?App Growing 基于2019年7月份所追踪到的知乎广告平台的广告情报,从不同行业投放分布、重点头部推广App盘点、广告素材分析三方向,解读知乎的广告投放密码。

一、知乎平台热门投放的Top8行业

基于所追踪到的知乎平台广告数据,整理出7月份知乎平台投放广告数的Top8行业,如下图,其中教育培训、金融、旅游住宿为重点行业,广告数占比均超过10%。

二、知乎平台 Top3行业广告素材分析

选取以上TOP3的行业,即教育培训、金融、旅游住宿的广告素材进行分析,总结了相关的广告文案套路和素材特征如下:

2.1 教育培训类

总结来说,知乎教育类型的广告更多是学历提升和职业教育,广告文案的套路主要是提问型,感叹反问型,例如测一测、如何在XXX等。7月份教育培训的热门文案如下:

热门的广告素材图片中,语音培训类以简约的手绘图为主,学历提升则展示学校实景,职业提升风格结合了职业的特征进行设计。

2.2 金融类

金融类广告文案的套路一般有“提醒注意”、“提问”、“引导尝试”、“强调年轻人群体”这4种。套路总体较为针对知乎主流用户群体的消费痛点,其中提问型接近知乎原生内容。7月份金融行业的热门文案如下:


金融行业广告素材的特点主要是画面风格清新简约,重点突出额度金额数目,强调手续流程简单,放款速度快。

2.3、旅游住宿类

旅游住宿类广告文案套路一般这几种:提问式,强调便宜、省钱,蹭热点。比如有广告主在《向往的生活》热播时,借助其热点创作文案。7月份旅游行业的热门文案如下:

三、知乎平台 应用推广排行 Top10
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