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商业丨拼多多再遭质疑,美国贸易代表办公室列其为“恶名市场”

拼多多所面对的质疑

提到拼多多,大部分人的第一印象是什么?便宜、山寨、假货。

拼多多成立于2015年9月,是一家专注于C2B拼团的第三方社交电商平台。

用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团,可以以更低的价格,拼团购买优质商品。其通过沟通分享形成的社交理念,形成了拼多多独特的新社交电商思维。

2016年9月份,拼多多用户数量超过1亿,日均订单超过100万单,同时在ios的免费App排行榜处于第三位,ios购物类App排行榜处于第一位。

2017年6月份,拼多多荣获金瑞奖"最具成长力产品奖",同年的9月份,拼多多被列上年度应用风云榜。

之后到2018年的7月份,拼多多正式登陆美国资本市场,发行价19美元,市值达到240亿美元。

然而当大家以为拼多多要开始发力的时候,央视点名拼多多涉嫌售假:“拼”再多,不售假是底线。随后拼多多股价下跌7.87%,市值缩水20多亿美元。

但风波并没有就此结束,紧接着拼多多又迎来了一波质疑声。

8月1日,上海市工商行政管理局发布消息称,市区两级工商和市场监管部门已经约谈拼多多,要求其针对媒体、消费者、商标权利人投诉举报的问题进行整改。

拼多多立即发布声明,表示将配合打击平台的侵权假冒商品。

拼多多被工商和市场监管部门约谈后,当月2日至9日,拼多多强制关闭了一千多家店铺,下架了四百多万件商品,同时批量拦截疑似假冒商品链接超过45万条。

原本以为拼多多只是在国内闹得不可开交,没想到拼多多在国外也是“声名鹊起”。

不仅上市前夕被一家公司以商标侵权为由在纽约南区联邦法院提起诉讼,更是在上市后不到一个月,被美国律师事务所Rosen Law Firm代表投资者发起了集体诉讼,最后由美国加州法院所受理。

拼多多为什么这么便宜?

不得不说,拼多多的“火爆”出乎很多人意料,但拼多多的发展和前景着实令人堪忧。

或许有很多人都在拼多多上购买过东西,而且大家在拼多多上购买东西的时候,会发现它上面的价钱甚至比淘宝还要便宜很多,有时候甚至可以不花钱就能将物品买到手。

由于价格的低廉,越来越多的人开始使用拼多多,组团团购,邀请亲朋好友帮忙砍价,然后买下“物超所值”的心仪商品。

然而想象是美好的,现实是残酷的,历史的经验告诉我们:一分钱一分货。

从拼多多上面买回来的这些“物超所值”的商品,质量真心令人不敢恭维。

于是有人问了:买到“垃圾货”不能退货吗?

可以,当然可以退,但是无理由退货要自付运费,总共就买了十来块钱的东西,退货的运费就要十几块钱,你认为还会有多少人退货?

虽然退货的人数不多,但是这样低廉的商品价格又会让很多人费解,难道真有商家做“赔本”生意?拼多多上面的商家到底是靠什么来赚钱?

之前拼多多的某位商家表示,超低价商品利润空间只有一两块钱,甚至完全没有利润,但可以做“引流款”——用户被超低价吸引过来,未必真买,但却有极大可能性购买页面中其他的相关推荐商品。

正常情况下,商家会把一单的利润维持在5-7元左右,“引流款”的定价介于微赚和微亏之间。

比如服装类,有一件衣服“引流款”卖19元,但是只有一个尺码,大部分人穿都不合适,而尺码齐全的“正常款”则是售价28元。

以超低的价格吸引眼球,人数越多越好。虽然有些物品商家确实是在赔本卖,但并不是每一件都是赔本的,世界上哪会有这么多好心的商家“舍己为人”。

只要交易的订单量增大了,就算平均下来每单的利润不高,也足够商家赚的了。

况且大部分人都追求性价比,收入不同,所追求的性价比也不同。

在大城市的中产们眼中,产品简洁、品质高、价格适中就是性价比高,在小城市的低产青年眼中,便宜,就是性价比之王。

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